Ein SEO Contest (Search Engine Optimization Contest, Suchmaschinenoptimierungs-Wettbewerb) ist ein Wettbewerb, bei dem die Teilnehmer versuchen, mit fiktiven Wörtern möglichst weit vorne bei einer Suchmaschine gelistet zu werden. So eine ist auch das Borntobeaseo Wettbewerb. Borntobeaseo ist ein frei erfundener Begriff der das Germany's Next Super-SEO bezeichnen soll. Wie damals schon bei der Hommingberger Gepardenforelle und bei Schnitzelmitkartoffelsalat gab es zuvor keinen einzigen Treffer bei Google. Chancengleichheit für alle, damit auch die „Nicht-SEOs“ eine Möglichkeit haben, das Borntobeaseo zu gewinnen.